Faculty of Economics, University of Niš, Serbia

College of Economics Pec-Leposavic (CEPL), Serbia


A new industrial revolution has begun. The development of digital technology as well as the implementation of advanced technologies, primarily in the manufacturing processes of the industry, all with the changes that are taking place at the global level of the economy imposed by the fourth industrial revolution (Industry 4.0). The fourth industrial revolution implies changes in artificial intelligence, automotive industry, robotics, nanotechnology, quantum computers, e-commerce, etc. Also, the fourth industrial revolution means changes in the sectors of economy that use or produce innovative or new technologies, and where information-communication technologies are tools in creating virtual-digital channels of trade in which the trade is performed without business partners ever seeing each other. It took 75 years for the phone to start being used by 50 million people around the world, for the television it was about 13 years, while the Internet took only 4 years. The aim of the paper is to show that the successful functioning of the concept of e-commerce in the era of daily changes on a global level requires understanding of Internet technology, as well as Web and mobile platforms that make up the electronic commerce infrastructure. From the spectrum of innovations brought by Internet, the authors have chosen to explore the Internet as a platform for relocating trade to the digital network, on the one hand, and as a foundation for the development of new models of trade, better known in theory and practice as virtual trade, e-commerce, on the other hand.


Full Text


Ann-Marie, K. (2017). Macro-Social Marketing Research, Journal of Makromarketing, Vol.37, Issue 4.

Бјелић, П. (2012). Глобална електронска трговина. Београд :Центар за издавачку делатност (ЦИД) Економског факултета у Београду.

Clapperton, G. (2012). This is Social Commerce : Turning Social Media into Sales. UK. London: Capstone.

Ћузовић, Ђ., и Соколов-Младеновић, С. (2014). Глобализација и дигитална економија. Синтеза 2014-Утицај интернета на пословање у Србији. Београд :Универзитет Сингидунум.

Ћузовић, С., Ћузовић, Ђ., и Стаменовић, М. (2019). Глобализација: савремени аспекти економије, трговине и здравства. Ниш: Економски факултет.

Ћузовић, С., и Ивановић, П. (2017). Иновације у трговинском менаџменту. Ниш: Економски факултет.

Ћузовић, С., Соколов-Младеновић, С., и Ћузовић, Ђ. (2018). Електронска трговина (принципи, структура,развој). Ниш: Економски факултет.

Ћузовић, С., и Соколов-Младеновић, С.(2012). Маркетнишка димензија интернационалних трговинских компанија с посебним освртом на тржиште Србије. Ниш : Економске теме, бр.4.

Ћузовић, С., и Соколов-Младеновић, С. (2009). Унапређење квалитета електронске услуге у функцији сатисфакције. Ниш: Економске теме, бр.2.

Ћузовић, С., Соколов-Младеновић, С., и Ћузовић, Ђ. (2012). Трговина у условима интернет-web економије(друштвено-економске претпоставке и етичка начела). Ниш : Економске теме, бр.2.

Deitel, H.M., Fennech,T., and Merriless, B. (2004). E-Business & E-Commerce for Managers. New York : Prentice Hall.

Dennis, C., Fenech, T.,and Merriless, B. (2004). E-Retailing, London:Routledge.

Laudon, K.C., and Traver, C.G.(2012). E-Commerce. Boston : Prentice Hall.

Лазовић, В., и Ђуричковић, Т. (2018). Дигитална економија. Подгорица : Економски факултет.

OECD. (2017). OECD Digital Economy Outlook 2017. Paris : OECD.

Портер, М. (2008). Конкурентска предност-постизање и одржавање врхунског пословања, Загреб: Масмедиа.

Turban, E., Volonino, L., and Wood, G. (2013). Information Techology for Managment-Advancing Sustainable. Profitable Business Growth. Wiley. New York.

Ratnayake, R.N. (2013). WordPress Web Application Development. Birmingam : Packt Publication.

Соколов-Младеновић, С., и Ћузовић, С. (2015). Квалитет услуга у малопродаји као основа доношења одлукао куповини. Београд, Економски факултет: Маркетинг бр.1.

UNCTAD. (2017). The „New“ Digital Economy and Development. UNICTAD.